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02 SIHH 2014: il bilancio
Il SIHH sta appena chiudendo le porte. Il tempo dei bilanci? Previsto, convenzionale, sono probabilmente i qualificatori della scommessa. Quanto più diplomatico userà la figura retorica che è la stessa e parlerà di un " anno di transizione ". Questo, in questo caso, dove tutti guardano alla Cina, passa pericolosamente sotto il 10% di crescita (7,7% nello specifico) e chiedi dove andare dopo.
udemars Piguet sfrutta la sua Royal Oak , Richard Mille esplora nuovi materiali , Van Cleef & Arpels continua la sua Complicazioni poetiche , A. Lange & Söhne sue complicanze maggiori , Panerai gioca a nascondino nella sua Luminor e Radiomir , mentre Vacheron Constantin riafferma la sua supremazia nei mestieri e Piaget in ultra-sottile . Sempre mozzafiato, ma attesi.
Il lato chiaro, notiamo per esempio la (buona) sorpresa di Roger Dubuis , che conferma le sue ambizioni con una quinta collezione forte, tributo al fondatore , probabilmente più saggio dei precedenti ma che mantiene questa firma estetica e tecnica così personale. Amiamo, non ci piace, non è questa la domanda: 5 collezioni , 100% Poinçon de Genève , 100% manifattura , in contemporanea su una quindicina di calibri domestici , per un marchio che non ha 20 anni, è un tour de force.
In parallelo, c'è naturalmente Cartier , locomotiva del gruppo Richemont , e che lo fa conoscere, con non meno di 103 nuovi prodotti proposti a questo SIHH .
Scatter? In nessun caso: il marchio rivaleggia con l' ingegnosità , la grazia , lo stile , sembra sorvolare le trappole tecniche con una facilità sconcertante, e offre persino il lusso di aggiornare l' artigianato del sonno.
Sul lato oscuro, Montblanc . Molti occhi furono rivolti verso questa illustre casa , perdendo leggermente velocità. L'arrivo di Jérôme Lambert ha prodotto rapidamente i suoi effetti: nuova collezione ( Heritage ) e fascia di prezzo da 1000 a 250.000 euro . L'ex amministratore delegato non avrà una vita facile, a capo di un marchio molto presente in un'economia cinese in forte contrazione.
Dalla stessa parte, Baume & Mercier . La qualità a prezzi accessibili , leitmotiv del marchio, resta del tutto valida nel gruppo Richemont . Purtroppo, come se il marchio non volesse vedere oltre, l'adagio non è più sostenibile contro marchi come Frederique Constant - che, inoltre, è prodotto per molti dei suoi modelli. La presentazione di una tromba d' aria a circa 47.000 euro , basata interamente su componenti esterni, non è senza causare confusione.
Infine, da parte indipendente, Greubel Forsey è rimasto cauto. Richard Mille , al contrario, cerca di sedurre il pubblico femminile. Redesign, nuovo ambasciatore ( Natalie Portman ), pressare pezzi: Mille fuori tutte le fermate . Con efficienza? Il futuro lo dirà, ma ciò non influenzerà la traiettoria vertiginosa del marchio: + 20% in un anno e un prezzo medio spudorato da 100.000 a 150.000 franchi . Dieci anni fa, Richard Mille era già stato trattato pubblicamente come un pazzo con un tale posizionamento. Questo è sempre il caso. Ma nessuno osa dirlo ad alta voce.
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